色彩喚起了包裝設(shè)計(jì)的情感；色彩在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)發(fā)揮三個(gè)主要作用。

A. 包裝色彩應(yīng)吸引購(gòu)物者的注意力

色彩可以非常有效地吸引我們的注意力。有研究表明，某些顏色的波長(zhǎng)會(huì)吸引人們的注意力。這項(xiàng)研究報(bào)告指出，紅色、黃色、綠色和粉紅色是最吸引人的四種顏色。在包裝上使用這些顏色會(huì)增加人們看你的包裝的生理可能性。

然而，這并不意味著所有包裝都應(yīng)該是紅色、黃色或綠色。如果所有的包裝都使用同樣的顏色，那么沒有一個(gè)產(chǎn)品會(huì)脫穎而出（僅僅基于顏色）。

B. 顏色應(yīng)該創(chuàng)造適當(dāng)?shù)那楦新?lián)想

在我們的文化中，某些情緒被賦予了某些含義；在國(guó)內(nèi)，紅色與快樂和熱情有關(guān)；藍(lán)色與寧?kù)o、信任、穩(wěn)定和悲傷有關(guān)；黃色與幸福有關(guān)，綠色與金錢有關(guān)。

研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)诳吹疆a(chǎn)品的90秒內(nèi)就會(huì)對(duì)其做出下意識(shí)的判斷。這些人中的大多數(shù)僅根據(jù)顏色來(lái)評(píng)價(jià)這些產(chǎn)品：近85%的消費(fèi)者將顏色視為購(gòu)買產(chǎn)品的主要原因，而80%的人認(rèn)為顏色能提高品牌知名度。需要記住的是，要選擇能夠激發(fā)你希望顧客對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想的顏色。

C. 如果你有一個(gè)品牌logo，那么你的品牌已經(jīng)有了一定的顏色。你的logo應(yīng)該在包裝上醒目地顯示出來(lái)，以便忠誠(chéng)的顧客能夠識(shí)別他們信任的品牌，而新顧客能夠了解你的品牌。

你為你的包裝設(shè)計(jì)選擇的顏色應(yīng)該以該logo為線索。無(wú)論你選擇使用類似的還是對(duì)比的顏色，它們都應(yīng)該和諧地配合。